Schema markup na de Google March Update

Van zichtbaarheid naar begrijpbaarheid

Schema markup werd lange tijd ingezet om extra op te vallen in zoekresultaten. Denk aan rich snippets zoals FAQ’s of sterrenbeoordelingen.

Die rol is veranderd. Zoekmachines en AI-systemen gebruiken structured data nu om te begrijpen:

• waar content écht over gaat
• wie de afzender is
• of de informatie betrouwbaar en relevant is

Schema is daarmee geen extra laag meer, maar onderdeel van het fundament van je website.

Hoe AI jouw content leest

Waar zoekmachines vroeger vooral keken naar keywords en links, gaan AI-systemen een stap verder. Ze lezen, interpreteren en selecteren.

Structured data helpt daarbij op drie niveaus:

• Context: waar gaat deze pagina over?
• Bron: wie heeft deze content gemaakt?
• Relevantie: past dit bij de vraag?

Klopt dit? Dan vergroot je de kans dat jouw content wordt gebruikt in AI-antwoorden. En dat is waar het speelveld nu ligt.

Wat veranderde er door de Google March Update

De Google March Update heeft de rol van schema markup flink aangescherpt.

• FAQ- en HowTo-schema’s worden nauwelijks nog getoond
• Rich results zijn sterk teruggebracht
• Google kijkt kritischer naar kwaliteit en intentie

Schema dat geen echte waarde toevoegt, wordt genegeerd. De focus verschuift van “meer toevoegen” naar “beter inzetten”.

De impact in cijfers

De verandering is direct zichtbaar:

• 47% minder FAQ rich results
• Tot 3,2x meer kans op AI-citaties met sterke schema markup
• Nog slechts 31 schema types dragen actief bij aan zichtbaarheid
• 12 maart: start van het nieuwe speelveld

Dit laat zien: schema draait minder om Google, en meer om AI.

Welke schema markup verliest waarde

Een aantal bekende schema types is sterk afgezwakt:

• FAQPage
• HowTo
• Reviews zonder duidelijke bron

Deze formats werden te vaak misbruikt zonder echte inhoud. Google stuurt bewust op kwaliteit.

Wat wél werkt:

• Article
• Product
• Organization
• Person

Deze helpen om inhoud, context en betrouwbaarheid duidelijk te maken.

Drie routes naar succes

1. Kies voor intentiegedreven schema
Gebruik alleen schema dat aansluit op de inhoud van je pagina. Geen standaard templates, maar relevante structuur.

2. Bouw een sterke digitale identiteit
AI wil weten wie je bent.

• Gebruik organization schema
• Koppel auteurs aan content
• Zorg voor consistente merkvermelding

3. Optimaliseer voor AI-citaties (GEO)
We bewegen richting Generative Engine Optimization.
Niet alleen ranking telt, maar of je wordt gebruikt als bron.

Wat werkt:

• heldere structuur
• inhoudelijke diepgang
• duidelijke uitleg
• logische opbouw

Wat beter niet meer werkt

We zien vaak dezelfde fouten:

• Schema dat niet past bij de content
• Overmatig gebruik van FAQ’s
• Reviews zonder onderbouwing
• Schrijven voor zoekmachines in plaats van gebruikers

De focus ligt nu op kwaliteit. Minder trucjes, meer inhoud.

Zo pak je het aan

Schema markup werkt alleen als onderdeel van een bredere strategie.

Onze aanpak:

1. Analyse van je huidige situatie
2. Kansen identificeren
3. Gerichte implementatie
4. Doorlopend optimaliseren op basis van data

Organisaties die nu investeren in structuur, inhoud en digitale identiteit bouwen aan duurzame zichtbaarheid.

De vraag is niet óf schema markup belangrijk is.
De vraag is hoe goed het wordt ingezet.

Wil je weten waar de kansen liggen binnen jouw organisatie? We delen dit concreet in onze workshops over vinden en gevonden worden in AI.